品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃之形象

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃
中塑造和傳播品牌形象，是品牌營(yíng)銷(xiāo)的主要任務(wù)。形象是企業(yè)品牌的靈魂，如果我們能塑造出一個(gè)理想的品牌目標形象，必然能夠將賦予品牌強大的生命力，如果我們的品牌形象塑造得不合理，將會(huì )導致整個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)計劃的失敗。
　　這就是我們?yōu)槭裁匆獙ζ放菩蜗筮M(jìn)行科學(xué)地設計策劃，盡可能地設計出一個(gè)理想的品牌形象來(lái)的原因。

　　實(shí)際上品牌形象包含了很多內容，現在我們就來(lái)看一下。

　　一、品牌的外觀(guān)形象
　　品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃中外觀(guān)形象主要是指品牌名稱(chēng)、外觀(guān)設計、商標圖案等直觀(guān)的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)效果，比如我們經(jīng)常見(jiàn)到的汽車(chē)標志，這些都是企業(yè)品牌的外觀(guān)形象。

　二、品牌的功能形象
　　指被消費者所普遍認同的本品牌所具有的物理功能性的特征，也就是品牌能夠讓消費者產(chǎn)生的對產(chǎn)品的使用情況的感覺(jué)。比如我們提到蘋(píng)果手機就會(huì )想到這是一款當前最為高檔的手機，各種功能都非常好。

　　三、品牌的情感形象

　　是指被消費者所普遍認同的品牌所具有的情感性的特征，比如提到正宗涼茶人們就會(huì )想到加多寶，這就是對于這個(gè)品牌的情感認同。

　　四、品牌的文化形象

　　是指被消費者所普遍認同的品牌所具有的文化性的特征，品牌必須帶有一定的文化性，否則必將難以長(cháng)期堅持，沒(méi)有文化在內的品牌是不會(huì )被人們接受的。

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