企業(yè)品牌形象設計的驅動(dòng)要素

　　在市場(chǎng)經(jīng)濟的浪潮中，企業(yè)必須對自己的品牌形象進(jìn)行深入設計，這種設計是基于對企業(yè)發(fā)展而進(jìn)行的，沒(méi)有一個(gè)良好的品牌形象設計，企業(yè)必將會(huì )被淹沒(méi)在整個(gè)社會(huì )的經(jīng)濟大潮之中，沒(méi)有人會(huì )注意到你。
　　企業(yè)品牌形象設計是讓人們對我們的品牌產(chǎn)生聯(lián)想，或者說(shuō)一提到品牌名消費者便會(huì )想到一些東西。這種聯(lián)想使品牌形象與眾多事物聯(lián)系起來(lái)，驅動(dòng)形象的建立、發(fā)展。比如說(shuō)我們現在一提到網(wǎng)上買(mǎi)家電就會(huì )馬上想到京東，因為在這方面京東商城做的是最好的，這就是京東的品牌形象。

　　在我們進(jìn)行企業(yè)品牌形象設計的時(shí)候，產(chǎn)品或服務(wù)的功能性本身是構成品牌形象的內容基礎，產(chǎn)品或服務(wù)的形象從硬性表現形象講有價(jià)格、速度、功能、耐用性等，從軟性表現講可能是高雅、體面、豪放、貴族、魅力等，需要我們進(jìn)行嚴格定位。

　　企業(yè)品牌形象設計產(chǎn)品或服務(wù)提供者的形象也是驅動(dòng)品牌形象的重要因素，提供者的形象硬性的指標有科技能力、企業(yè)規模、資產(chǎn)狀況、服務(wù)狀況、人員素質(zhì)等。在品牌形象的樹(shù)立過(guò)程中，營(yíng)銷(xiāo)者常利用已有的企業(yè)自身的形象，天貓商城出資淘寶網(wǎng)，有了淘寶整個(gè)網(wǎng)絡(luò )支撐天貓就會(huì )更容易被人們接受就是這個(gè)道理。

　　企業(yè)品牌形象設計是企業(yè)必須精心做的事情之一，而且不能不做，所以我們要找好自己的驅動(dòng)要素，這樣做起來(lái)才會(huì )得心應手。

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