企業(yè)品牌策劃中的誤區

　　企業(yè)品牌策劃是每一家企業(yè)都必須要做的事情，但是在做的時(shí)候往往出現很多問(wèn)題，這是需要我們多加注意的。

　　一、沒(méi)有長(cháng)期品牌經(jīng)營(yíng)戰略
　　一個(gè)沒(méi)有長(cháng)期發(fā)展戰略的企業(yè)是不可能常遠發(fā)展的，沒(méi)有長(cháng)遠品牌經(jīng)營(yíng)戰略直接導致的后果是當產(chǎn)品生命周期進(jìn)入衰落階段，品牌也步入了衰退期。同時(shí)在品牌維護上缺乏長(cháng)期規劃，企業(yè)往往認識到了品牌的重要性，但是通過(guò)前期努力后就認為可以坐享其成，缺乏持續的品牌形象維護。

　　二、經(jīng)營(yíng)觀(guān)念陳舊
　　品牌是什么，他不知是一個(gè)名稱(chēng)，也不僅在于產(chǎn)品品質(zhì)以及品牌的知名度，品牌實(shí)質(zhì)上是一個(gè)綜合的系統，品牌的價(jià)值是以系統的方式表現，如果我們不能正確認識這點(diǎn)，說(shuō)明我們的觀(guān)念已經(jīng)不能符合當前的現實(shí)，急需轉變。

　　三、營(yíng)銷(xiāo)戰略失誤
　　企業(yè)品牌策劃最常出現的就是營(yíng)銷(xiāo)戰略失誤，目標市場(chǎng)定位錯誤、品牌延伸失誤是企業(yè)最常見(jiàn)的錯誤，企業(yè)進(jìn)入了不正確的細分市場(chǎng)，市場(chǎng)規模不足以支持品牌成長(cháng)。一些品牌在獲得了一定的市場(chǎng)份額后，想借機延伸到新市場(chǎng)，但在品牌延伸時(shí)卻由于缺乏市場(chǎng)研究，將品牌延伸到與原領(lǐng)域截然不同甚至有沖突的領(lǐng)域，造成品牌的衰落。這些問(wèn)題都嚴重存在。
　　四、不能維護品牌策略
　　市場(chǎng)是最變化無(wú)常的，在市場(chǎng)是總是機遇與風(fēng)險并存，對市場(chǎng)信息的把握能力直接關(guān)系到品牌在競爭中的地位，如果你把握不好就不能維護品牌，這是最直接的道理。

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